“Help! Geen sollicitanten meer, wat nu?”
Werven van de juiste mensen is een van de grootste uitdagingen voor organisaties in de huidige arbeidsmarkt. Er zijn talloze werkgevers die samen met jou strijden om de beste kandidaten en nieuw talent binnen te halen. Traditionele recruitmentactiviteiten en -technieken blijken steeds minder effectief. Gelukkig is er een oplossing! Til jouw team naar een hoger niveau met een slimme recruitment marketing strategie die zich richt op het aanspreken van potentiële kandidaten, zoals latent werkzoekenden.
Wat is Recruitment Marketing?
Ik hoor je denken: “Wat is deze gouden formule dan precies?”.
Recruitment marketing is een wervingsstrategie die specifiek gericht is op het bereiken en trekken van latent werkzoekenden. Even een feitje: slechts 5% tot 12% van de mensen is actief op zoek naar een nieuwe baan. Een veel grotere groep, tussen de 60% en 70%, bestaat uit latent werkzoekenden. Deze groep staat open voor een nieuwe uitdaging, maar zoekt niet actief. Met recruitment marketing kun je hen verleiden door jouw organisatie op te laten vallen in de digitale wereld.
Met je verhaal naar de klant
In tegenstelling tot de traditionele manier van recruitment, waarbij je een vacature plaatst en hoopt dat actieve sollicitanten reageren, breng jij met recruitment marketing je verhaal rechtstreeks naar de kandidaten. Je begeeft je daar waar je doelgroep zich bevindt – denk aan sociale media zoals LinkedIn – zodat jouw organisatie top of mind blijft. Het doel? Potentiële sollicitanten op een laagdrempelige manier kennis laten maken met jouw bedrijf en meer gekwalificeerde kandidaten aantrekken.
Waarom is het zo gaaf om voor jullie te werken? Wat maakt jullie uniek? Laat dit zien met gerichte campagnes die je uitzet onder een interessante doelgroep.
Wanneer zet je Recruitment Marketing in?
Recruitment marketing wordt ingezet in de fase vóór het sollicitatieproces, ook wel de awareness fase genoemd. Het omvat alle manieren waarop een organisatie de juiste mensen werft, selecteert en bindt. Door dit strategisch aan te pakken, bouw je niet alleen een sterke basis met nieuwe kandidaten, maar versterk je ook de relatie met huidige medewerkers.
Strategische communicatie is hierin essentieel. Wie is je doelgroep en hoe bereik je ze? Elke persona vraagt om een andere aanpak. Vragen zoals “Wat maakt jouw organisatie uniek?”, “Waarom werken mensen hier al 10 jaar?” en “Wat trok hen aan in de bedrijfscultuur?” helpen je om de beste recruitment marketing strategie te ontwikkelen.
Het doel van Recruitment Marketing
Zou jij een televisie kopen zonder research? Waarschijnlijk niet. De meeste mensen vergelijken prijzen, kwaliteit en deals voordat ze een keuze maken. Kandidaten doen precies hetzelfde voordat ze solliciteren. Zeker in een markt met een overvloed aan vacatures. Tegenwoordig gedragen kandidaten zich als consumenten: ze lezen reviews, checken sociale media, bezoeken je website en wegen af of jouw missie, visie en cultuur bij hen passen.
Dit beïnvloedt hun keuze om te solliciteren – of niet. En laten we eerlijk zijn: jij bent niet de enige speler op de markt. Daarom is het cruciaal om jouw organisatie zo goed mogelijk te presenteren, zowel voor werkgevers als potentiële kandidaten, met een sterke employer branding.
De Employee Value Proposition (EVP)
In de awareness fase komt de Employee Value Proposition (EVP) om de hoek kijken. De EVP laat zien wat jouw organisatie te bieden heeft en waarom het waardevol is voor de kandidaat. Zodra iemand heeft gesoliciteerd, nemen recruiters het over om het talent daadwerkelijk binnen te halen.
Wat zijn de belangrijkste activiteiten van Recruitment Marketing?
1. Employer Branding
Employer branding gaat om het creëren en behouden van jouw reputatie als werkgever. In tijden van krapte op de huidige arbeidsmarkt is dit een belangrijk onderdeel. Met een sterke employer branding presenteer je jouw organisatie als een fijne plek om te werken, wat het werven van top talent en het vullen van vacatures efficiënter maakt.
2. Online marketing en advertenties
Online marketing en betaalde advertenties zijn onmisbaar in de digitale wereld. Een vacature plaatsen is niet genoeg meer. Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) zorg je ervoor dat jouw vacatures beter vindbaar zijn. Gebruik zoekwoorden waar kandidaten op zoeken, zoals “nieuwe baan” of “beste kandidaten”. Data uit online marketing geeft inzicht in hoe kandidaten jouw vacature vinden, zodat je continu kunt bijsturen.
3. Content marketing
Waarom content marketing bij recruitment? Door waardevolle content te delen, maak je jouw organisatie vindbaar en relevant. Denk aan een campagne zoals “Kun jij het aan?” van de landmacht – jaren oud, maar nog steeds memorable. Goede content vergroot de kans dat je doelgroep reageert of deelt.
4. Social media marketing
Via sociale media bereik je eenvoudig latent werkzoekenden. Terwijl zij door hun feed scrollen, kan een sterke campagne hun interesse wekken. Zorg wel voor een landingspagina waar kandidaten laagdrempelig meer over jouw organisatie kunnen ontdekken.
5. Candidate experience
De candidate experience is een belangrijk doel van recruitment marketing. Het bepaalt of kandidaten voor jou kiezen boven de concurrentie. Hoe zorg je hiervoor?
Verplaats je in de doelgroep.
Wees helder over de functie.
Maak solliciteren eenvoudig.
Communicatie is key: houd kandidaten op de hoogte.
Geef inzicht in het proces.
Wees eerlijk en tijdig bij afwijzingen.
Vraag feedback en bewaar CV's in een kandidatenpool voor toekomstige kansen.
Waarom is Recruitment Marketing belangrijk?
Met de juiste marketingtechnieken en een strategische aanpak kun je talent aantrekken en je organisatie laten opvallen. Recruitment marketing omvat niet alleen het vullen van vacatures, maar ook het versterken van je positie als werkgever. In een competitieve markt is het dé manier om gekwalificeerde kandidaten te bereiken en te behouden. Kortom: een must voor elke organisatie die klaar is om de juiste mensen aan boord te krijgen!
