In een krappe arbeidsmarkt is het aantrekken, motiveren en behouden van talentvolle medewerkers belangrijker dan ooit. Steeds meer organisaties beseffen dat zij zich moeten onderscheiden als aantrekkelijke werkgever om de juiste kandidaten aan te trekken.
Maar wat betekent employer branding nu precies, en waarom is employer branding zo belangrijk? In deze blog duiken we in de betekenis van employer branding, employer branding strategieën en hoe je een sterk werkgeversmerk kunt opbouwen.
Zo leer je hoe je met een effectieve employer branding campagne een onderscheidende voorkeurspositie verkrijgt bij potentiële medewerkers, zowel huidige werknemers als toekomstige medewerkers.
Wat is employer branding?
Employer branding is het proces waarbij je als organisatie bewust werkt aan het neerzetten van een onderscheidend imago als werkgever. Met andere woorden: employer branding draait om het creëren van een sterk werkgeversmerk (of employer brand), dat je helpt talent te trekken, te werven én te behouden.
De betekenis van employer branding reikt verder dan simpelweg vacatures plaatsen; het gaat om het bouwen van een reputatie die niet alleen bij potentiële kandidaten, maar ook bij huidige werknemers en toekomstige medewerkers positief resoneert.
Een goede employer branding strategie richt zich op het neerzetten van een waardepropositie (de zogenaamde employee value proposition of employer value proposition) die laat zien wat jouw organisatie onderscheidt van concurrenten.
Dit kan van alles zijn: een prettige bedrijfscultuur, inspirerende leiders, persoonlijke ontwikkelingsmogelijkheden, interessante arbeidsvoorwaarden of een duidelijke missie. Jouw employer branding houdt dus direct verband met wat jouw organisatie biedt en hoe je dit communiceert naar talent in de markt.
Ondersteuning nodig? Neem contact op en plan een vrijblijvend gesprek in.
Raakvlakken met traditionele marketing en communicatie
Employer branding heeft veel raakvlakken met traditionele marketing en communicatie. Waar je bij branding en marketing werkt aan een positief beeld van je product of dienst, richt employer branding zich op de positie van jouw organisatie als werkgever.
Je gebruikt communicatie, branding en marketingtechnieken om je werkgeversmerk goed te communiceren, zodat potentiële kandidaten geprikkeld worden om te solliciteren en huidige medewerkers zich meer betrokken voelen.
Om goede employer branding te realiseren, heb je een onderscheidend concept nodig dat als kapstok dient voor alle communicatie naar potentiële nieuwe medewerkers. Dit kan een campagne zijn die jouw organisatiecultuur weerspiegelt, social mediakanalen die laten zien hoe het is om bij jou te werken, of verhalen van tevreden werknemers die als ambassadeurs optreden. Dit helpt om niet alleen nieuwe werknemers aan te trekken, maar ook om een positieve reputatie op te bouwen.
Het groeiende belang van employer branding
Cultural fit
Waarom is employer branding steeds belangrijker geworden? Eén van de redenen is de toenemende focus op cultural fit. Potentiële kandidaten willen niet alleen een baan, maar zoeken een werkomgeving die past bij hun normen, waarden en persoonlijkheid.
Een sterk employer brand maakt duidelijk welke bedrijfscultuur je hanteert, en welke waarden je uitdraagt. Hierdoor trek je niet alleen de juiste kandidaten aan, maar zorg je er ook voor dat huidige medewerkers zich beter thuis en meer betrokken voelen.
Voordelen voor jou als bedrijf
Employer branding is niet zomaar een hippe term; een sterk employer brand levert direct voordelen op. Een goed werkgeversimago kan de cost per hire verlagen, omdat mensen sneller geneigd zijn te solliciteren bij een organisatie met een positief imago.
Uit onderzoek blijkt dat 67% van de kandidaten zelfs bereid is om een lager salaris te accepteren als de organisatie positieve recensies heeft. Bovendien solliciteert 69% van de kandidaten sneller wanneer een organisatie actief werkt aan employer branding.
Dit leidt tot een hogere kwaliteit van nieuwe werknemers, een betere match met je bedrijfscultuur en uiteindelijk tot lagere verloopcijfers.
Kenmerken van goede employer branding
Goede employer branding strategieën voldoen aan drie belangrijke criteria: authenticiteit, geloofwaardigheid en relevantie. Authentiek zijn betekent dat je eerlijk bent over wie je bent als werkgever, wat je te bieden hebt en waar je organisatie voor staat.
Geloofwaardigheid houdt in dat zowel huidige werknemers als potentiële nieuwe medewerkers je verhaal steunen en dat wat je communiceert strookt met de dagelijkse praktijk. Relevantie verwijst naar de aansluiting van je boodschap op de behoeften, wensen en interesses van jouw specifieke doelgroep, oftewel de juiste kandidaten.
Een sterk werkgeversmerk en een goede employer branding strategie zorgen ervoor dat je je boodschap consistent en duidelijk overbrengt, zodat potentiële werknemers een duidelijk beeld krijgen van jouw bedrijf als nieuwe werkgever.
Employer branding strategie
Doelen van een employer branding strategie
Employer branding dient in essentie twee soorten doelen. Aan de ene kant richt het zich op wat zich buiten het bedrijf afspeelt: de relatie met potentiële kandidaten, de samenleving en zelfs klanten. Anderzijds concentreert employer branding zich op de interne organisatie: de relatie met huidige werknemers.
Door extern een positieve reputatie op te bouwen en intern een cultuur te versterken waarin medewerkers zich betrokken voelen, zorg je voor een duurzame groei en een sterke band met je talent.
Stroomlijn je werknemers' ontwikkeling
Een goede employer branding strategie gaat ook over het ontwikkelen van medewerkers. Door een sterk prestatiemanagementsysteem op te zetten, waarin je prestatiecycli definieert, heldere doelen stelt, constructieve feedback geeft en eerlijk evalueert, kun je je werknemers helpen om te groeien.
Dit draagt bij aan een sterker werkgeversmerk en zorgt ervoor dat huidige medewerkers zich gewaardeerd en betrokken voelen, wat op zijn beurt leidt tot hogere retentie en minder noodzaak tot nieuwe werving.
Hoe creëer ik een sterke employer brand?
-
1
Onderzoek je bedrijfcultuur
Een sterk werkgeversmerk ontstaat niet zomaar. Het start met intern onderzoek: ga in gesprek met werknemers van verschillende teams, vraag hoe zij de bedrijfscultuur omschrijven, wat ze positief en minder positief vinden, en waarom ze voor jouw organisatie kozen. Deze inzichten helpen om te begrijpen wat jouw organisatie uniek maakt en waar eventuele verbeterpunten liggen. Zo krijg je een beter beeld van wat jouw organisatie aan potentiële nieuwe medewerkers kan bieden.
-
2
Bepaal je gewenste imago
Nu je weet wat er intern leeft, is het tijd om je gewenste imago te bepalen. Vraag jezelf af: waarin onderscheidt jouw organisatie zich van concurrenten? Welke positieve punten uit de cultuur wil je benadrukken? Wat wil je dat jouw bedrijf uitstraalt? Deze aspecten vormen de basis van je employer branding campagne en helpen je een onderscheidende voorkeurspositie in de markt te creëren.
-
3
Breng je doelgroep in kaart
Een effectieve manier om je employer branding strategie scherp te stellen, is door je doelgroep te definiëren. Wie zijn die potentiële medewerkers die je wilt aantrekken? Denk aan regio’s, vakgebieden, interesses, opleiding, skills en persoonlijke eigenschappen. Een duidelijk gedefinieerde doelgroep maakt het makkelijker om content en communicatiekanalen te kiezen die aansluiten bij de beoogde kandidaten.
-
4
Formuleer je employee value proposition (EVP)
Heb je eenmaal de bedrijfscultuur, het gewenste imago en je doelgroep in kaart gebracht, dan is het tijd om deze samen te voegen in een heldere employee value proposition. Deze EVP is een kernachtige beschrijving van de waarde die je als werkgever biedt aan (toekomstige) medewerkers. Het is de belofte die je doet, de reden waarom kandidaten voor jou zouden moeten kiezen. Een sterke EVP vormt de ruggengraat van je employer branding en laat zien hoe jij je onderscheidt in een concurrerende arbeidsmarkt.
Employer Branding raakt alles in een organisatie
Employer branding gaat verder dan alleen communicatie. Het beïnvloedt elk aspect van je organisatie: van onboarding en leiderschap tot recruitment en teamcultuur. Door een consistente strategie, zowel intern als extern, creëer je een sterk werkgeversmerk dat talent aantrekt én behoudt.
Initiatieven voor een aantrekkelijke employer brand
Medewerkers als ambassadeurs
Een van de krachtigste manieren om je werkgeversmerk uit te dragen, is via je eigen medewerkers. Zij kunnen als ambassadeurs optreden en op authentieke wijze vertellen waarom het werken bij jouw organisatie zo aantrekkelijk is.
Of het nu gaat om testimonials, video’s, podcasts of sociale media: medewerkers die hun verhaal delen, geven een eerlijk beeld van de werkvloer en wekken vertrouwen bij potentiële kandidaten.
Middelen en kanalen kiezen
Bij het opzetten van een employer branding campagne is het belangrijk om de juiste middelen en kanalen te kiezen. Dit kan variëren van social mediakanalen zoals LinkedIn, Instagram en TikTok tot recruitment marketing campagnes, externe jobboards of employer branding events.
Zorg ervoor dat jouw employer branding strategie consistent is, met één heldere boodschap die terugkomt in alle content. Door je content aan te passen aan verschillende doelgroepen en kanalen, vergroot je de kans op het aantrekken van de juiste medewerkers.
Meten van succes
Om te weten of jouw employer branding inspanningen effect hebben, is het belangrijk om resultaten te meten. Stel KPI’s op om de prestaties van je campagne te volgen. Denk aan metriek zoals het aantal sollicitanten, kwaliteit van kandidaten, retentiepercentages, cost per hire en betrokkenheid van huidige medewerkers. Zo kun je continu bijsturen en je employer branding strategie verbeteren.
Praktische tips voor employer branding
Stap voor stap de bedrijfscultuur versterken
Begin klein en werk stap voor stap. Zorg dat je een duidelijk beeld hebt van de bedrijfscultuur en leg vervolgens de nadruk op het versterken van de positieve aspecten ervan. Dit kan door interne workshops, teambuildingactiviteiten of initiatieven die de onderlinge band versterken.
De resultaten van deze investeringen zie je terug in de tevredenheid van je medewerkers en de aantrekkingskracht op potentiële kandidaten.
Video's en podcasts
Video’s en podcasts zijn krachtige middelen om emoties en verhalen over te brengen. Door werknemers zelf te laten vertellen waarom zij graag bij jouw organisatie werken, creëer je authentieke en aansprekende content. Dit draagt bij aan een positief werkgeversmerk en maakt je organisatie aantrekkelijker voor potentiële werknemers.
Social media
Sociale media zijn niet meer weg te denken uit een succesvolle employer branding campagne. Met platforms als LinkedIn, Instagram, Facebook en zelfs TikTok kun je jouw boodschap op een laagdrempelige, visueel aantrekkelijke manier verspreiden.
Daarbij kost dit relatief weinig en kun je snel een groot bereik genereren. Deel foto’s van teamuitjes, inspirerende quotes, verhalen van medewerkers of impressies van de werkplek om zo een aantrekkelijk beeld te schetsen van jouw organisatie als nieuwe werkgever.
Conclusie
De betekenis van employer branding gaat veel verder dan een hippe term in de wereld van recruitment. Het is een strategisch proces dat je inzet om een onderscheidende voorkeurspositie te verkrijgen in een drukke arbeidsmarkt.
Een goede employer branding strategie kan niet alleen zorgen voor het aantrekken van potentiële nieuwe medewerkers, maar ook voor het behouden en motiveren van huidige werknemers. Door intern onderzoek te doen, je bedrijfscultuur te begrijpen, een sterke employee value proposition te formuleren en je boodschap via de juiste middelen en kanalen te communiceren, bouw je een sterk werkgeversmerk op.
Of je nu een start-up bent die snel wil groeien, een gevestigde organisatie die talent wil behouden of een bedrijf dat zijn reputatie in de markt wil versterken: employer branding is in alle gevallen een effectieve manier om de juiste medewerkers aan te trekken en te behouden.
Door te investeren in een sterk employer brand, creëer je een positieve reputatie als aantrekkelijke werkgever, neem je een voorsprong op concurrenten en zorg je dat potentiële, huidige én toekomstige medewerkers graag voor jouw organisatie kiezen.
