Alle succesverhalen

Het Streek

Warm. Samen. Betrokken. Ook als werkgever.

Onderwijs

Oplossingen

Arbeidsmarktcommunicatie

Team

Lisa Dercksen
Maureen Eichelsheim

Doorlooptijd

Doorlopende samenwerking

Neem contact op Meer cases

De uitdaging

Het Streek wil niet alleen leerlingen laten groeien, maar ook de juiste mensen aantrekken om dat onderwijs iedere dag mogelijk te maken. In een arbeidsmarkt waarin goede docenten schaars zijn, is alleen zichtbaar zijn wanneer er een vacature ontstaat niet genoeg. Zeker omdat een groot deel van de doelgroep niet actief zoekt, maar wel openstaat voor een andere werkomgeving.

De uitdaging lag daarom breder dan directe werving. Het Streek wilde structureler zichtbaar zijn als werkgever en duidelijker laten zien hoe het écht is om er te werken. Wat maakt de school anders? Waar zijn medewerkers trots op? En hoe vertaal je dat naar communicatie die zowel studenten, zij-instromers als ervaren onderwijsprofessionals aanspreekt?

De vraag was dan ook: hoe zorgen we dat Het Streek structureel zichtbaar is bij de juiste doelgroepen én gericht kan werven wanneer daar behoefte aan is?

De aanpak

Welke aanpak hebben we gekozen?

01

Eerst ontdekken wat Het Streek écht typeert

We begonnen bij de mensen zelf. We spraken tien medewerkers, voerden een enquête en doelgroeponderzoek uit en legden deze inzichten naast de visie van de organisatie. Zo ontdekten we wat medewerkers waarderen en waar Het Streek zich als werkgever onderscheidt. De woorden ‘warm, samen en betrokken’ kwamen daarbij duidelijk naar voren en vormden het fundament voor de arbeidsmarktcommunicatie.
02

Van werkgeversverhaal naar herkenbare content

Vervolgens vertaalden we deze inzichten naar content die laat zien hoe werken bij Het Streek voelt. Met korte video’s, interviews en sfeerbeelden brachten we medewerkers en de dagelijkse praktijk in beeld. Vanuit vaste rubrieken rondom Het Streek, verhalen, vacatures en weetjes ontstond een herkenbare contentstructuur die het hele jaar door ingezet kan worden.
03

Van losse campagne naar structurele zichtbaarheid

De eerste campagne werd het startpunt voor een bredere aanpak. In plaats van alleen communiceren wanneer er een vacature is, werkt Het Streek aan doorlopende zichtbaarheid als werkgever. Die basis kan op belangrijke wervingsmomenten worden aangevuld met gerichte campagnes, bijvoorbeeld voor schaarse functies of rondom een wervingsevent. Zo versterken structurele zichtbaarheid en directe werving elkaar.

Het resultaat

De eerste campagne liet direct zien wat een doelgroepgerichte aanpak kan opleveren. De online campagne rondom het wervingsevent zorgde voor meer dan 30 concrete aanmeldingen van geïnteresseerde docenten. Vanuit het evenement is uiteindelijk één stagiair gestart.

Maar de opbrengst zit niet alleen in de directe resultaten. De campagne vormde het startpunt voor een structurelere aanpak van arbeidsmarktcommunicatie. Er ligt nu een duidelijke basis voor doorlopende content, doelgroepgerichte communicatie en gerichte wervingscampagnes wanneer daar behoefte aan is.

Daarnaast is een referral- en ambassadeursplan ontwikkeld om medewerkers in een volgende fase actiever te kunnen betrekken bij de arbeidsmarktcommunicatie. Daarmee zijn ook de vervolgstappen uitgewerkt om het bereik via de eigen organisatie en netwerken verder te vergroten.

Zo groeide een losse wervingsactie uit tot een doorlopende samenwerking waarin Het Streek structureel werkt aan zichtbaarheid én gericht kan schakelen wanneer er nieuwe collega’s nodig zijn.

Neem direct contact op Meer weten