Alle succesverhalen

Mobilis

Zet kunst op de kaart.

Bouw

Oplossingen

Employer Branding

Team

Maureen Eichelsheim
Esmée Helsper
Sem Kerstens

Doorlooptijd

12 maanden

Neem contact op Meer cases

De uitdaging

Mobilis werkt aan infrastructurele projecten die letterlijk zichtbaar zijn in Nederland. Toch was die impact als werkgever nog onvoldoende vertaald naar een sterk en herkenbaar werkgeversmerk.

Tegelijkertijd wilde Mobilis minder afhankelijk worden van externe bureaus voor het invullen van vacatures. De ambitie was om structureel meer kandidaten vanuit de eigen arbeidsmarktcommunicatie aan te trekken en zo de eigen instroom te versterken.

Daarvoor was meer nodig dan alleen een nieuwe campagne. Eerst moest duidelijk worden wat medewerkers zelf aantrekkelijk en onderscheidend vinden aan werken bij Mobilis. Vervolgens moest dat verhaal niet alleen op organisatieniveau werken, maar ook relevant worden gemaakt voor verschillende vakgebieden én concrete functies.

De vraag was daarom: hoe bouwen we een werkgeversmerk dat laat zien waar Mobilis trots op is en dat tegelijkertijd helpt om talent steeds gerichter zelf te bereiken?

De aanpak

Welke aanpak hebben we gekozen?

01

De kracht van Mobilis

Met interviews, enquêtes en aanvullend onderzoek brachten we in kaart wat werken bij Mobilis onderscheidend maakt. Eén thema sprong eruit: medewerkers zijn trots op de zichtbare impact van de projecten waaraan zij werken.
02

Van trots naar één werkgeversverhaal

Die trots vertaalden we naar het Employer Brand concept ‘Zet kunst op de kaart.’ Medewerkers kregen letterlijk een handtekening in de campagne, als persoonlijke signatuur onder hun werk. Voor een herkenbare uitstraling ontwikkelden we de Mobilis-pin, die de projecten markeert waar Mobilis aan het werk is. We lieten de pin op groot formaat produceren en gebruikten hem in verschillende campagne-uitingen. Zo werd de pin een herkenbare rode draad die projecten, medewerkers en hun verhalen verbindt.
03

Doorvertalen naar vakgebieden en functies

Vervolgens vertaalden we het overkoepelende verhaal naar de vakgebieden met de grootste wervingsbehoefte en daarna naar concrete functies. Daarbij werkten we vanuit het touch, tell, sell-model: eerst aandacht creëren, vervolgens verdiepen en uiteindelijk activeren. Zo ontstond een duidelijke lijn van Mobilis → wij als vakgebied → jij in jouw functie, waarmee we kandidaten steeds verder meenemen in het werkgeversverhaal.
04

Employer brand en werving verbinden

Die lijn vertaalden we vervolgens naar een doorlopende campagnestrategie. Per doelgroep en fase bepaalden we welke boodschap, content en vorm het beste aansloot. Zo verbonden we employer brand content, vakgebiedcampagnes en gerichte wervingscampagnes tot één consistente candidate journey. Daarnaast adviseerden we Mobilis over hoe het werkgeversmerk sterker kon terugkomen op de werken-bij-website, zodat ook daar dezelfde herkenbare lijn werd doorgezet.

Het resultaat

Mobilis kreeg een compleet werkgeversmerk dat voortkomt uit wat medewerkers zelf ervaren: de trots om te werken aan projecten die zichtbaar impact maken op Nederland.

Met ‘Zet kunst op de kaart’ ontstond één overkoepelend verhaal dat werd vertaald naar verschillende lagen. Van Mobilis als werkgever naar specifieke vakgebieden en uiteindelijk naar de persoonlijke bijdrage van een kandidaat binnen een functie.

Het concept werd uitgewerkt in employer brand content, video en gerichte campagnes. Die aanpak zorgde voor duidelijke groei: het aantal sollicitaties via de werken-bij-site steeg van 24 naar 63 per maand en het aantal bezoekers verdrievoudigde van 969 naar 2.963 per maand. De campagnes leverden daarnaast 175 leads, ruim 1,7 miljoen weergaven en bijna 30.000 klikken op.

Ook de Mobilis-pin groeide uit tot meer dan alleen een campagne-element. Inmiddels gebruikt Mobilis de pin ook tijdens evenementen en beurzen. Daarmee kreeg het werkgeversmerk een herkenbaar visueel element dat niet alleen in campagnes terugkomt, maar ook op andere momenten zichtbaar maakt waar Mobilis voor staat.

Tot slot werd de werken-bij-website meegenomen in de doorvertaling. Daarmee kreeg Mobilis één werkgeversverhaal dat niet alleen zichtbaar is in campagnes, maar steeds verder door de candidate journey heen wordt geladen.

Neem direct contact op Meer weten