Alle succesverhalen

Koopmans Installatietechniek

Met een gerichte campagne bereikten we de schaarse doelgroep én zetten we die aandacht om in concrete leads en een nieuwe projectleider.

Techniek

Oplossingen

Recruitment Marketing

Team

Dewy Reijers

Doorlooptijd

10 weken

Neem contact op Meer cases in de techniek

Man die als installateur in de techniek werkt

De uitdaging

Voor Koopmans Installatietechniek lag de uitdaging bij het vinden van een nieuwe projectleider. Een doelgroep die schaars is én nauwelijks actief op zoek is naar een andere baan. De vacaturedruk binnen deze doelgroep is extreem hoog: tegenover iedere beschikbare projectleider staan ongeveer twaalf vacatures. Bovendien is slechts 13,9% actief op zoek naar een nieuwe baan, terwijl bijna de helft latent zoekend is. Een traditionele vacature alleen was daarom niet voldoende. De uitdaging was om juist die latent werkzoekende projectleider te bereiken én te laten zien waarom Koopmans het overwegen waard is. Niet alleen met goede arbeidsvoorwaarden, maar vooral met wat werken bij Koopmans onderscheidt: een familiaire sfeer, korte lijnen, vrijheid, waardering voor vakmanschap en projecten dichtbij huis.

De aanpak

Welke aanpak hebben we gekozen?

01

Doelgroep en werkgeversverhaal scherpstellen

We startten met interviews met huidige medewerkers en een uitgebreide doelgroepanalyse. Zo brachten we in kaart wat projectleiders belangrijk vinden en wat Koopmans als werkgever onderscheidt. Die inzichten vertaalden we naar een concreet persona, met aandacht voor onder andere drijfveren, arbeidsvoorwaarden, werk-privébalans, autonomie en werksfeer.
02

Een herkenbaar creatief concept ontwikkelen

Vanuit deze inzichten ontstond het concept ‘Dat is er echt een van Koopmans’. Geen standaard vacaturecampagne, maar een herkenbaar verhaal waarin de cultuur en dagelijkse praktijk centraal staan. Met video en fotografie brachten we onder andere het teamgevoel, vakmanschap, de nuchtere manier van samenwerken en werken dichtbij huis tot leven.
03

Latent werkzoekenden bereiken en activeren

De content zetten we gericht in via social media, gekoppeld aan een landingspagina met de belangrijkste USP’s van de functie. Door verschillende beelden en teksten te testen, konden we de campagne gedurende de looptijd optimaliseren op bereik, klikken en leads. Zo maakten we de stap van aandacht naar concrete interesse zo laagdrempelig mogelijk.

Het resultaat

Twee collega's aan het werk in de techniek

Met de campagne brachten we niet alleen de vacature onder de aandacht, maar ook het werkgeversverhaal van Koopmans. De combinatie van een scherpe doelgroep strategie, authentieke content en gerichte social advertising zorgde voor 254.398 weergaven en 9.835 klikken, met een gemiddelde CTR van 3,87% en CPC van slechts €0,23.

De campagne leverde in totaal twaalf leads op. Daarvan gingen twee kandidaten op gesprek, waren er bij het einde van de rapportage nog twee actief in het proces én werd één nieuwe projectleider aangenomen. De best presterende content behaalde zelfs een CTR van 6,01% en een CPC van €0,06. Zo wist Koopmans een uiterst schaarse, grotendeels latent zoekende doelgroep succesvol te bereiken én te converteren naar een nieuwe collega.

Neem direct contact op Meer weten

Wat het oplevert

Binnen 10 weken een projectleider aangenomen

Leads uit een zeer schaarse doelgroep

255^K

Weergaven via Facebook en Instagram

10^K

Klikken naar de campagne

Meer weten?

Neem contact op

Wij vinden
de juiste mensen.

“In het begin was ik sceptisch, maar Recruitment NOW heeft ons volledig ontzorgd. Binnen 10 weken hadden we een projectleider aangenomen én de campagne gaf ons werkgeversmerk een flinke boost.”