Alle succesverhalen

Ikazia

Vijf verpleegkundigen binnen acht weken.

Zorg

Oplossingen

Recruitment Marketing

Team

Dewy Reijers

Doorlooptijd

8 weken

Neem contact op Meer cases in de zorg

Twee kinderverpleegkundigen staan voor de ingang van het Ikazia Ziekenhuis in Rotterdam

De uitdaging

Ikazia is een opleidingsziekenhuis in Rotterdam met diverse specialismen. Ook deze organisatie stond voor de uitdaging om in een krappe arbeidsmarkt goede kinderverpleegkundigen te vinden. Deze doelgroep was niet alleen schaars, maar bestond ook voor een groot deel uit latent werkzoekenden: mensen die niet actief op zoek waren naar een andere baan, maar wel openstonden voor de juiste kans. Om deze groep te bereiken, was meer nodig dan een standaard vacaturetekst. Er moest eerst goed in kaart worden gebracht wat het werk als kinderverpleegkundige bij Ikazia nu precies anders, leuker en unieker maakte dan bij andere ziekenhuizen. Alleen op basis van deze inzichten kon een campagne worden ontwikkeld die deze specifieke doelgroep daadwerkelijk zou aanspreken en in beweging zou brengen.

De aanpak

Welke aanpak hebben we gekozen?

01

Data en interviews

Om de doelgroep goed te begrijpen, werd gekeken naar data over latent werkzoekenden binnen deze functie. Daarnaast werden verschillende medewerkers geïnterviewd om in kaart te brengen wat werken als kinderverpleegkundige bij Ikazia zo bijzonder maak ten opzichte van andere zorginstellingen.
02

Creatief concept en vacaturevideo

Op basis van de interviews werd een creatief concept ontworpen, waarin de belangrijkste USP's van de functie centraal stonden. Deze USP's werden verwerkt in een pakkende vacaturevideo die de functie op een aantrekkelijke en herkenbare manier liet zien aan potentiële kandidaten.
03

Adverteren en een landingspagina

De vacaturevideo werd geadverteerd via Facebook en Instagram. De advertentie werd gekoppeld aan een landingspagina, waar geïnteresseerden meer informatie konden vinden over de functie en laagdrempelig hun gegevens konden achterlaten om in contact te komen met de recruiter.

Het resultaat

jongetje samen met kinderverpleegkundige

De campagne voor Ikazia leverde 135 leads op, tegen een kostprijs van €11,48 per lead, en behaalde in totaal 167.895 weergaven. Dit resulteerde in 26 sollicitanten, waarvan uiteindelijk vijf verpleegkundigen werden aangenomen en dat binnen slechts acht weken tijd. Door eerst goed te onderzoeken wat de doelgroep aansprak en dit te verwerken in een sterk creatief concept, werden niet alleen veel kandidaten bereikt, maar ook daadwerkelijk de juiste kandidaten voor deze specialistische functie. Zo liet de campagne zien dat een gerichte, datagedreven aanpak ook binnen een krappe arbeidsmarkt voor zorgprofessionals tot concrete aannames leidt.

Neem direct contact op Meer weten