Zuyderland werft in één van de krapste arbeidsmarkten van Nederland, waar gespecialiseerd zorgpersoneel schaars is en de concurrentie groot. Voor functies als IC-, SEH- en kinderverpleegkundigen en OK-professionals is een vacature alleen allang niet meer genoeg. Deze ervaren zorgprofessionals kennen het vak, worden dagelijks overspoeld met vacatures en zijn kritisch in hun keuze voor een werkgever.
De uitdaging lag daarom niet alleen in het bereiken van de juiste doelgroep, maar vooral in het creëren van échte interesse. Zuyderland moest laten zien wat werken binnen de organisatie in de praktijk betekent: de dynamiek, de intensiteit, de mensen en de momenten die het werk bijzonder maken. Tegelijkertijd waren er praktische drempels, zoals de krappe woningmarkt in de regio.
De vraag was dan ook: hoe laat je Zuyderland opvallen in een overvolle arbeidsmarkt én laat je kandidaten ervaren wat werken bij Zuyderland anders maakt?
